欣喜：小商标起大作用

　　“我要几提龙门花生？”“我要几盒土鸡蛋，去看望朋友的父母。”……

　　３月底的一天，在芦山县南街一个不起眼的店铺里，进进出出的购买者络绎不绝。“自从她注册商标，并自己设计包装打造后，把芦山不起眼的农副土特产品的身价都抬高了，小小商标立了大功劳……”店铺工作人员彭芝琼说，这人就是该县下岗女工高敬芬。

　　去年，３３岁的高敬芬下岗后，下岗不失志，主动深入市场寻找商机。当她看到本地有名的花生、土鸡蛋、黑木耳虽然有一定的市场，但却因没有牌子、缺乏包装，不仅价低，而且难携带，影响了销售。“能不能注册商标，再用精美包装打造出来呢？”高敬芬经过市场考察后，有了自己的想法。为此，她一边向有关部门申请注册“瑞兽”商标，一边思考包装式样，很快，一个以“瑞兽”商标为载体、涵盖近１０种农副土特产品的包装摆上了柜台。

　　“现在，我们不愁销路，愁的是没有货供应。”据了解，就龙门花生而言，原来市场卖价每公斤１０元，而现在涨到了１４元，还难以买到。“过去，看望亲朋好友，因没有包装，尤其是看望病人，送花生、鸡蛋等，既不好携带，又觉得不好看。现在有了精美的包装后，身价倍增，虽然贵一点，但一切顾虑都解决了，值得！”许多购买者说。

　　记者在该店铺里看到，除了龙门花生、乡村土鸡蛋外，还有大川黑木耳、芦山蕨菜等，这些产品都是当地有名的野生无公害品种。去年下半年至今，不到一年时间，其产品已销往省内许多城市，成为市场上的抢手货。目前，高敬芬准备建立网站，进行网络销售。

　　忧虑：商标意识有待加强

　　市工商局商标广告科有关人员介绍说，我市有许多品质优良的农产品，但商标意识、知识产权意识差，至今仍然沿袭着过去“好酒不怕巷子深”那一套行事，没有申请注册商标，大大减弱了竞争力。

　　雅安羽绒制品在国内已占据一席之地。３月，市委、市政府要求雨城区草坝镇申请《雅之羽》和《雅女裁缝》两个商标进行注册，经过网络查询，《雅之羽》已被人注册了，因《雅女》商标已被洪雅抢注，要注册《雅女裁缝》难度也大。去年，全市新注册的商标有７８个，今年在市工商局商标广告科注册的却没几个。

　　截至目前，全市只有一个证明商标：蒙顶山茶。而我市有资格申请证明商标的有很多。据了解，通过宣传，一些县已经开始注重地方知识产权的保护，如芦山县已经申请“七里夺标”、“芦山花灯”、“幺妹子”３个证明商标，以此保护地方文化遗产。

　　“有了优质产品，更要有著名商标，这是商品经营中增强竞争能力的重要途径之一。”据商标广告科人士介绍，今年，他们将品牌强农列为助民增收的重中之重工作来抓，通过宣传、引导，让更多的企业、个体经营者增强商标意识，让小商标派上大用场。

　　商标是企业无形资产

　　随着知识经济的兴起，宏观经济增长的中心资源已由有形资源转向了无形资源。企业之间的竞争已由机器设备、原材料等有形资产之间的竞争转向了专利、商标、特许经营权、企业文化等无形资产之间的竞争。

　　据有关资料显示，当前世界上单项资产价值最高的是无形资产，经济技术寿命最长的也是无形资产。１９９６年６月，瑞士雀巢公司购买英国罗恩雀公司时，花了整整４５亿美元，超过后者账面资产的５倍，主要购买的就是其商标等无形资产。“可口可乐”之所以百年畅销不衰，稳坐世界饮料市场霸主之位，就在于其手中三项强大的无形资产：价值３６０亿美元的“可口可乐”商标；价值５５０万美元的包装瓶外观设计专利，以及“可口可乐”饮料的配方。这不难看出，在现代市场竞争中，无论是财富五百强，还是一般的中小企业，要想生存发展，无形资产的有无、多少和质量是重要的决定性因素。

　　“如果要在激烈的市场竞争中立于不败之地，取得更大发展，只有争创知名、著名商标，增加企业的无形资产。”市工商局有关人士最后说。记者彭加权